Marcas apostam em ídolos de diferentes gerações para ativar a memória afetiva da torcida

Desde o início de 2026, a Copa do Mundo já começou a movimentar as estratégias de marcas no Brasil, especialmente entre campanhas que recorrem a nomes históricos da Seleção Brasileira. De campeões mundiais a personagens marcantes da cultura do futebol, veteranos como Cafu, Ronaldinho Gaúcho e Kaká aparecem em ativações de empresas que vão de McDonald’s, Brahma, Itaú, a Superbet e Banco Inter.

A escolha por ex-jogadores ajuda as marcas a acessar diferentes camadas da memória afetiva do torcedor. Alguns dos nomes presentes no levantamento estiveram nas conquistas de 1994 e 2002, enquanto outros se consolidaram como figuras populares dentro e fora de campo.

O ranking mostra quais veteranos têm sido mais convocados pelas marcas para campanhas com temática ligada ao Mundial, em um movimento que mistura nostalgia, credibilidade esportiva e apelo comercial.