A INVASÃO DAS CHUTEIRAS COR DE ROSA

O que são vários pontinhos rosas num gramado? A Copa do Mundo está dando uma nova resposta para essa charada. Até agora, na primeira rodada, mais de 75% dos atletas em campo jogaram com chuteiras rosas.

Na primeira rodada, mais de 75% dos atletas em campo jogaram com chuteiras rosas. Isso porque as três gigantes do material esportivo (Nike, Adidas e Puma) desenharam suas linhas usando majoritariamente tons de rosa. New Balance e Skechers também seguiram a tendência. A Mizuno foi a única que fugiu à “regra”.

Ao que parece, elas consideraram a mesma coisa… O rosa é a cor com maior contraste visual no gramado verde, aumentando o destaque das chuteiras pela TV. Só para ter ideia, testes apontaram um aumento de 40% na percepção da marca nos replays em câmera lenta.

Além disso, produtos coloridos tendem a gerar mais interesse nos jovens, que é um público-chave para as marcas pensando em consumo e longo prazo.

O que está por trás: A Copa do Mundo é o auge da oportunidade de aumentar vendas e valor de marca. Durante o evento, as vendas de artigos esportivos sobem cerca de 35% nos canais digitais. O evento acumula bilhões de impressões globalmente ao longo de 39 dias consecutivos.

O outro lado: Se o objetivo do rosa era fazer os espectadores conseguirem reconhecer as chuteiras só de bater o olho na TV, as chuteiras que mais se destacam agora são, justamente, as de outras cores, já que são exceção.