AMBEV ASSUME CHAMPIONS LEAGUE APÓS 30 ANOS DE HEINEKEN

AMBEV ASSUME CHAMPIONS LEAGUE APÓS 30 ANOS DE HEINEKEN

A gigante das bebidas firmou um acordo de patrocínio com a UC3, joint venture entre a UEFA e os clubes europeus, tornando suas cervejas as novas marcas oficiais do torneio mais prestigiado do planeta. Os valores e a duração do contrato ainda não foram divulgados, mas estima-se em 200 milhões de Euros por ano.

O contrato entrará em vigor a partir de 2027, após o término da parceria atual com a Heineken, que segue até o fim da temporada 2026/2027. A parceria abrangerá todas as competições masculinas de clubes da UEFA, ampliando o alcance global do patrocínio. No futebol feminino, a Heineken continuará patrocinando a UEFA Women’s Champions League até 2030.

Com a mudança, a Ambev se tornará a primeira empresa de origem brasileira a patrocinar oficialmente a Champions League — consolidando sua presença global e reforçando sua conexão histórica com o futebol. A companhia terá o direito de ativar suas marcas premium e criar experiências exclusivas para torcedores em todo o mundo.

Para a Heineken, a saída das competições da UEFA representa o fim de uma era de 30 anos. A marca holandesa, no entanto, continuará investindo no esporte global, com foco em seu patrocínio à Fórmula 1.

O movimento ocorre em meio à retomada de liderança da Ambev no segmento premium, com crescimento de 15% nas vendas dessas categorias no último trimestre. Marcas como Stella Artois, Corona e Spaten impulsionaram o desempenho, refletindo a estratégia da companhia de diversificação e fortalecimento global.