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APPLE SE RETRATA
O filme de pouco mais de um minuto foi postado nas redes sociais no dia 7 de maio por Tim Cook, CEO da Apple, enfurecendo artistas e pessoas do meio cultural. Nele era mostrado mostrando instrumentos musicais e materiais como tintas e argila sendo esmagados por uma prensa metálica.
A ideia de usar a prensa esmagando os objetos icônicos usados na criação artística tinha como objetivo salientar a espessura da nova linha do iPad e seu alto poder de processamento, capazes – na visão da Apple – de substituir os instrumentos tradicionais e facilitar a vida dos criadores.
No momento em que a letra da música de Sonny e Cher usada no vídeo fala “Dê-me uma razão para construir meu mundo em torno de você”, a prensa termina de esmagar os objetos. O iPad surge quando ela se abre novamente. O filme termina com o título da canção: “tudo o que eu sempre precisei foi você”. Isso irritou os que viram no roteiro um desrespeito às formas tradicionais de criar arte.
Em comunicado divulgado dois dias após a postagem, Tor Myhren, vice-presidente de marketing da Apple, disse que a mensagem do anúncio “errou o alvo”.
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