BRASILEIROS QUEREM PREÇO

BRASILEIROS QUEREM PREÇO

É o que mostra o mais recente levantamento da Brain, que ouviu 1.003 pessoas para mapear os hábitos online e a influência das marcas e dos criadores de conteúdo sobre os consumidores.

Estudo da Brain revela que três em cada quatro brasileiros (76%) usam o Instagram para entretenimento e informação, consolidando a rede como líder entre as plataformas digitais.

Além disso, dois a cada três entrevistados afirmaram recorrer ao Instagram para acompanhar conteúdos de marcas e influenciadores.

A pesquisa também evidencia o abismo entre gerações no tempo de tela. Enquanto 20% da Geração Z passa mais de seis horas por dia conectada, apenas 2% dos Baby Boomers relatam o mesmo, diferença dez vezes maior.

Em média, 43% dos jovens entre 21 e 28 anos ficam mais de três horas por dia online, contra 11% dos mais velhos.

Quando se trata de formatos preferidos, os vídeos curtos despontam como tendência majoritária: 66% dos brasileiros afirmam consumir esse tipo de conteúdo com frequência.

Os podcasts, por sua vez, têm adesão crescente entre as gerações mais velhas, enquanto os mais jovens demonstram menor interesse nesse formato.

Na relação com influenciadores, a Geração Z se mostra a mais suscetível: metade já comprou produtos ou serviços por recomendação de criadores digitais. Entre os Baby Boomers, apenas 15% disseram ter tomado a mesma decisão.

Embora os influenciadores digitais ganhem espaço, a decisão final do consumidor brasileiro ainda é guiada por critérios clássicos.

A reputação da marca e os comentários de outros consumidores também aparecem entre os principais elementos que pesam na decisão de compra.

Outro dado relevante é que a publicidade tradicional, veiculada em televisão, rádio, jornais e revistas, continua a exercer mais peso que as recomendações digitais.

Para 61% dos entrevistados, esse tipo de publicidade ainda tem influência direta na decisão de compra, contra 48% que reconhecem impacto de recomendações de influenciadores.