COMO A DESPEDIDA DE BONNER VIROU LUCRO PARA A GLOBO

COMO A DESPEDIDA DE BONNER VIROU LUCRO PARA A GLOBO

Após 29 anos na bancada – função que também acumulava com a de editor-chefe – Bonner já havia anunciado que deixaria as funções diárias no telejornal para poder se dedicar a outros projetos. A partir de fevereiro, o jornalista apresentará o Globo Repórter, junto de Sandra Annemberg. Cesar Tralli irá substituí-lo.

Pelo fato de a Globo já ter anunciado com antecedência a dança das cadeiras de seus telejornais, algumas marcas puderam preparar ações publicitárias especiais para marcar o último dia da apresentação de Bonner. Ao longo do telejornal, quatro ações comerciais foram exibidas na TV – e também nas redes sociais.

O McDonald’s e a Galeria preparam um comercial que anunciava um cupom especial para marcar a despedida. Com o uso do código BOANOITE, os consumidores que fizeram pedidos via delivery na noite de sexta-feira, 31, ganharam uma McFritas gratuitamente. A promoção especial foi anunciada no intervalo comercial do próprio Jornal Nacional.

O Café Pilão fez uma brincadeira com o horário, exibindo um comercial para destacar que, embora o produto esteja associado à hora do “bom dia”, desta vez era o momento de aparecer para um “boa noite” especial. 

Também no intervalo comercial do Jornal Nacional, a Amstel nem precisou citar diretamente Bonner ou a Globo para transmitir sua mensagem. A marca de cerveja apenas exibiu uma imagem da redação do jornalístico e, ao fundo, colocou o ruído de uma lata de cerveja sendo aberta, acompanhada pelas frases “Desta vez é cerveja mesmo. Boa noite”.

A questão do barulho da lata abrindo remete a uma situação inusitada que ocorreu com Bonner em outubro de 2022, quando transmitia o resultado da apuração presidencial do Brasil, junto de Renata Lo Prete. Naquela noite, em determinado momento, quando a câmera não focava no jornalista, foi possível ouvir o ruído de uma latinha sendo aberta, o que rapidamente virou motivo de comentários na internet, sugerindo que Bonner havia aberto uma cerveja no estúdio para relaxar durante a cobertura.

O buzz foi tanto que, naquela própria apuração, o âncora da TV Globo comentou sobre o assunto e mostrou que a bebida que ele havia aberto era uma lata de água.

Patrocinador oficial do Jornal Nacional, o Nubank também aproveitou para exibir uma chamada especial, destacando a importância daquela edição e do “boa noite” de despedida do apresentador.