Estreia nova identidade no Santos e mira expansão global estruturada

A marca Pelé iniciou uma nova fase com um projeto completo de rebranding e uma estratégia de expansão internacional que busca transformar o legado do Rei em uma plataforma estruturada de negócios, licenciamento e parcerias. Após voltar ao controle de um grupo de especialistas brasileiros, a operação passa a contar com uma arquitetura mais organizada, códigos visuais definidos e uma gestão profissional pensada para ampliar sua presença no Brasil e no exterior.

Mais do que uma atualização estética, o movimento reposiciona a marca como um ativo global com territórios de atuação bem estabelecidos. O novo ecossistema foi construído a partir de três frentes principais, performance, cultura e legado, que ajudam a traduzir a dimensão de Pelé dentro e fora do futebol. A proposta é dar consistência ao uso da marca em diferentes mercados, criando uma base sólida para projetos de longo prazo com empresas e parceiros conectados ao tamanho simbólico do nome. A liderança dessa nova etapa fica nas mãos de Guto Cappio, responsável pela gestão global da Pelé Brand. Com mais de 30 anos de experiência na construção de marcas e operações criativas, ele assume a missão de estruturar a presença institucional da marca e desenvolver novas frentes comerciais. A ideia é corrigir um cenário anterior em que, apesar da relevância mundial, o potencial da marca ainda era pouco explorado de forma organizada. A nova identidade foi construída a partir de elementos já presentes no imaginário coletivo. Símbolos como a assinatura, o número 10, a coroa e o gesto com o soco no ar passaram a ter funções específicas dentro do sistema visual. A assinatura funciona como selo de exclusividade, o número 10 aparece como código de performance, a coroa representa a cultura e o gesto icônico reforça reconhecimento imediato. Esse conjunto cria uma linguagem consistente, capaz de ser aplicada em diferentes contextos e mercados sem perder força. Na prática, o movimento mostra uma tentativa clara de transformar um dos maiores patrimônios da história do esporte em uma marca preparada para o presente e para o futuro. Ao estruturar sua identidade, organizar seus territórios e profissionalizar sua gestão, a marca Pelé busca ampliar sua relevância global, criando novas oportunidades de conexão com diferentes públicos e mercados.