HEINZ LANÇA KETCHUP SEM AÇÚCAR NO BRASIL

Mais do que uma extensão de portfólio, o Ketchup Heinz Zero nasce como uma aposta estruturada, conectada a mudanças no comportamento do consumidor. Embora o Brasil já apresente crescimento em produtos voltados ao bem-estar, o segmento de ketchup sem adição de açúcar ainda representa cerca de 2% da categoria, indicando um amplo espaço para evolução.

O produto foi desenvolvido ao longo de mais de um ano, com foco em manter os atributos que consolidaram a marca globalmente. A formulação prioriza a alta concentração de tomate, com 210 gramas do ingrediente para cada 100 gramas de ketchup, garantindo densidade, sabor e consistência mesmo sem adição de açúcar.

Além disso, o ketchup sem açúcar apresenta redução de 50% em calorias e 25% em sódio em comparação à versão tradicional, reforçando o posicionamento voltado a consumidores que buscam alternativas mais equilibradas sem abrir mão da experiência.

Para acelerar a adoção, a Heinz adotou uma estratégia de preço alinhado ao ketchup tradicional, eliminando uma das principais barreiras de entrada da categoria.