INTERNET PASSA TV ABERTA E LIDERA RANKING DE INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

INTERNET PASSA TV ABERTA E LIDERA RANKING DE INVESTIMENTO PUBLICITÁRIO

De acordo com Cenp-Meios, de cada R$ 100 investidos pelos anunciantes em compra de mídia no Brasil de janeiro a setembro de 2024, quase R$ 40 (mais precisamente, 39,5%) foram direcionados à mídia Digital.

Apesar de a TV aberta ainda conservar um share expressivo, angariando 37,72% da fatia do mercado, é a primeira vez que o meio aparece atrás da Internet no ranking geral de distribuição de verbas publicitárias.

Em números absolutos, de janeiro a setembro de 2024, a TV Aberta movimentou R$ 6,726 bilhões em compra de mídia. Já a Internet faturou um pouco mais: R$ 7,045 bilhões.

Essa ultrapassagem era questão de tempo para quem acompanhava com atenção os relatórios do Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp).

Em 2022, a Internet aparecia no painel do Cenp-Meios com share de 35,7%, enquanto a TV aberta detinha 41,7%.

Já em 2023, a diferença entre os meios encolheu significativamente. A TV Aberta teve, no ano, participação de 39,6% no bolo publicitário enquanto a Internet aparecia logo atrás, com 38,2% de share.

Juntas, TV Aberta e TV paga foram responsáveis pela movimentação de R$ 7,655 bilhões em compra de mídia de janeiro a setembro. Isso confere à categoria Televisão, que considera ambas, um share de 42,9% (maior, portanto, do que o share de 39,5% da Internet).

Isoladamente, contudo, o share da TV aberta foi de 37,7%, enquanto o da TV paga ficou em 5,2%.