MARCAS DE AYRTON SENNA MOVIMENTAM US$ 1,2 BILHÃO

MARCAS DE AYRTON SENNA MOVIMENTAM US$ 1,2 BILHÃO

Produtos licenciados ligados ao tricampeão de F1 já reverteram US$ 500 milhões para o Instituto Ayrton Senna. Relógio, tênis, boné e Lego: licenciamentos de produtos e serviços devem ser ampliados para o mercado imobiliário, carros voadores e metaverso.

Fazer isso não é uma questão trivial. Senna morreu em 1994, quando 46% dos brasileiros ainda não haviam nascido. Como tornar perenes marcas tão associadas a uma pessoa que quase metade da população conhece de ouvir falar, ou de memórias alheias? Um paralelo é a Lacoste. Ela é uma marca consolidada, com DNA próprio, apesar de poucas pessoas saberem quem foi René Lacoste.