Nike precisa de produtos desejados, não apenas de uma distribuição melhor.

As ações da Nike fecharam no menor nível desde 2014, quase 78% abaixo do recorde alcançado em novembro de 2021. A gigante dos artigos esportivos precisa mostrar que ainda consegue inovar, recuperar mercado e manter sua relevância diante de novas concorrentes

Com as ações estão muito mais baratas. Dá para supor que estamos simplesmente diante da velha Nike por um preço menor.

A Nike continua sendo a maior empresa de calçados esportivos do mundo, com uma extraordinária rede de distribuição, relações com atletas e recursos financeiros. Eu não descartaria nenhuma dessas vantagens.

Mas sua participação no mercado mundial de calçados esportivos caiu para 22,9% em 2025, no terceiro recuo anual consecutivo. A Adidas recuperou parte do terreno perdido. A Hoka conquistou uma posição relevante entre os corredores, enquanto a On se tornou uma concorrente séria no segmento premium. Na China, marcas locais como Anta e Li Ning ficaram muito mais difíceis de ignorar. Nenhuma delas precisa destronar a Nike.

Um corredor pode ter tênis da Nike e da Hoka. Alguém que usa um Jordan no sábado pode comprar um modelo da On para ir à academia na segunda-feira. A Nike pode continuar sendo uma empresa gigante enquanto um número crescente de compras individuais migra para outras marcas. Com o tempo, essas escolhas se transformam em perda de participação de mercado.