POR QUE AS MARCAS ESCOLHEM FAMOSOS GLOBAIS NAS CAMPANHAS?

Ter o endosso de uma celebridade em campanhas não é nenhuma novidade entre os anunciantes, mas embora seja uma prática comum, trazer um rosto conhecido para a comunicação é uma parte relevante do investimento das marcas.

De acordo com a pesquisa ROI & Influência, realizada pela YouPix em parceria com a Nielsen, o investimento em torno de influenciadores amadureceu. O levantamento, realizado no ano passado, apontou que 79% dos profissionais consultados, entre anunciantes e agências, consideram a atuação com influenciadores parte importante ou central do seu planejamento de comunicação.

Essa é uma decisão estratégica para a construção da identificação da marca com o público. A Shopee tem Terry Crews, conhecido por personagens como o Julius de Todo Mundo Odeia o Chris, e Latrell Spencer, de As Branquelas, como personagem central de suas peças desde 2024.

O ator norte-americano tem contrato até 2027 e aparece com recorrência nas campanhas da plataforma chinesa. “Ele é uma figura verdadeiramente querida pelo público, e sua participação nas campanhas reforça essa conexão ano após ano”, explica Felipe Pringer, diretor de marketing da Shopee.

Associar uma celebridade internacional a uma campanha também pode ser uma estratégia para se posicionar em determinados assuntos. Essa foi a aposta do Nubank ao trazer o ator e piloto profissional de automobilismo Patrick Dempsey para estrelar a sua campanha que reforça o apoio à equipe Mercedes-AMG Petronas F1 Team. 

A produção faz parte da estratégia da instituição financeira para se aproximar do público de alta renda por meio do universo da Fórmula 1.