PESQUISA APONTA AS MARCAS MAIS LEMBRADAS NA BLACK FRIDAY

PESQUISA APONTA AS MARCAS MAIS LEMBRADAS NA BLACK FRIDAY

A Magalu é a marca mais lembrada pelos brasileiros para a Black Friday 2025, segundo o estudo “A Black além do preço”, da MindMiners. A varejista lidera o ranking com 22% das menções, seguida por Casas Bahia (16%), Americanas (13%), Shopee e Amazon (12%), Mercado Livre (9%), Samsung (7%), Electrolux, Nike e Shein (3%).

O estudo também aponta mudanças no comportamento do consumidor. 57% dos entrevistados afirmam ter comprado produtos não planejados na última Black Friday, influenciados por descontos, mesmo com desconfiança sobre variações de preço. A atenção é maior: 62% monitoram valores com antecedência. As principais causas de insatisfação são o aumento prévio de preços (53%), poucas ofertas reais (44%) e descontos baixos (44%). Ainda assim, 75% se dizem satisfeitos com experiências anteriores.

O hábito de comparar preços segue consolidado: 9 em cada 10 consumidores pesquisam antes de decidir. Os principais canais são sites e aplicativos de varejistas (44%), lojas físicas (40%) e mecanismos de busca (35%). Entre os jovens da Geração Z, as redes sociais têm papel relevante (31%), com o TikTok ganhando espaço como ferramenta de busca.

A compra híbrida também se mantém equilibrada: 47% preferem lojas online e 46% optam por lojas físicas. Os principais fatores de decisão são preço (78%), frete grátis (64%) e qualidade (59%).

Os produtos mais procurados são eletrodomésticos (35%) e eletrônicos (35%), seguidos por moda e acessórios (27%) e beleza e cuidados pessoais (25%). O interesse por móveis e decoração (23%) cresceu seis pontos percentuais em relação a 2024, enquanto beleza foi a categoria que mais recuou (-3%).

A Geração Z demonstra maior interesse por eletrodomésticos, enquanto os Baby Boomers priorizam alimentos e bebidas, impactados pela alta de preços.

A pesquisa indica que 94% dos brasileiros sentiram aumento dos preços, 82% acreditam ter perdido poder de compra e 57% possuem algum tipo de dívida. Mesmo assim, 51% se consideram financeiramente equilibrados.

A Black Friday também reflete uma mudança de comportamento: 59% pretendem comprar para si e 51% para casa, enquanto apenas 21% planejam presentear outras pessoas. Metade dos entrevistados afirmou não considerar essencial dar presentes de Natal, tendência mais comum entre a Geração Z.

A maioria (71%) pretende gastar até R$ 1.000. Entre os entrevistados, 24% já estão planejando compras, 19% pretendem comprar mesmo sem planejamento, 36% ainda não decidiram e 22% não devem participar da data.